Archives de Catégorie: Publicité médicale

[Brève] Inspiration. Publicité médicale

Publicité pour Bépanthol, une solution hydratante (Bayer). Je n’ai hélas pas trouvé son pays d’origine.

Je ne sais ce que vous en pensez, mais si le graphisme est vraiment très beau, j’ai un peu de difficulté à saisir l’objet de la mission au premier coup d’oeil posé sur l’affiche…

Notez bien l’imagerie qui évoque la douleur dans cette publicité… J’y reviendrais certainement (plus, c’est dans les cartons !)

Encore une fois, une inspiration de Youkyouk (merci à lui !)

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[Brève] Inspiration et extrapolation de créa.

Encore une pub de belle créa pour l’inspiration, qui m’a beaucoup amusée. Je l’ai aperçue encore chez Youkyouk… Elle ne concerne pas le secteur de la santé, mais de la finance (CBOE : Chicago Board Option Exchanges). Mais je ne pouvais pas laisser passer la photographie d’un tel univers ! La question suivante, c’est de savoir pour quel brief elle serait réutilisable. L’exercice « perché » parfait pour un vendredi soir…

Extrapolations… :

  • Le rire médecin recrute.
  • Publicité pour du matériel hospitalier (stéthoscopes) ou l’achat d’uniformes / de blouses.
  • Accept no substitute : L’information santé en ligne doit être de qualité.
  • Boire ou conduire, il faut choisir (passerait mieux avec, en arrière plan, quelques éléphants roses et des vaches milka bras dessus-bras dessous en train d’explorer les nuages…)

D’autres idées ? ;-)

Retrouvez la publicité originale :

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Hors Média : Créativité et Santé

Vu sur le web.

Les plus marketeux / communiquants de mes lecteurs doivent connaître ces blogs qui recensent les bonnes publicités, les communications sympa, les idées tops. On y trouve les buzz du moments, des inconnus géographiquement excentrés et des perles de créativité. Parmi leurs annonceurs, on trouve  parfois des industries pharmaceutiques. Si, si, je vous jure !

En recherche d’inspiration pour du street marketing ? Voici quelques idées, glanées dans les blogs. Vous les avez peut-être déjà vues. Je ne cherche pas l’exclusivité de l’actualité sur le sujet, mais juste à rassembler les exemples remarqués en santé.

  • Une jolie créa outdoor et guérilla pour Bayer – Slovénie sur une marque d’aspirine, graffée sur les murs du métro

Vue sur Paper plane et Je Dblogk (avec vidéo pour ce dernier)

Nota : la campagne ne pourrait être portée sur le même médicament en France, mais envisageable pour un OTC contre la douleur.

  • Street marketing « os-é » pour Novartis et Actavis, qui marque les esprits.

Vu sur Joe la Pompe.

bone2010 bone2009

Pour mieux comprendre comment l’idée fut pompée, RV sur le lienvers le blog précédemment mentionné, qui recense évidemment les plus beaux plagiats publicitaires !

  • Scénarisation illuminée du siège de Bayer (Allemagne)

Un évènement appliqué à la communication corporate encore relevé par Paper Plane.

Voici les quelques idées du jour ! Pas d’analyse, mais juste le cumul de réussites pharmaceutiques en communication. Amis d’agences, ne vous découragez pas, on peut croire à la créa dans la santé ! Un très grand merci aux blogueurs respectifs qui m’ont autorisée à littéralement pomper & rassembler leurs blogs, voire qui m’ont signalé d’autres contenus intéressants. Vous l’aurez peut-être repéré, je blogue un peu moins en ce moment, et m’en excuse. Mais cette pause tout relative me permet d’accumuler quelques sujets derrière les fagots… on aura de quoi se chauffer les neurones cet hiver ! Bonnes vacances à tous….


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[Brève] La relation Laboratoires / Patients : un revival ?

Courtes réflexions, issue de conversations Twitter de la veille et de questions sur le modèle économique des laboratoires.

La vidéo est vieille (2007), à l’origine d’un très joli buzz par Microsoft. Elle a largement tourné dans le milieu de la communication même si on la trouve aujourd’hui un peu obsolète.

Dans ce script, c’est la grande scène de rupture du couple formé par le publicitaire et la consommatrice. « Tu ne m’écoutes plus ! » lance-elle (elle, évidemment. Tiens, si tous les couples rompaient pour ça !) avant de sortir du restaurant. Où est le lien avec la santé me direz-vous ?

Relancez la vidéo. Mais remplacez le publicitaire par « laboratoire » et la consommatrice par « patiente ». Bien sûr, avec quelques ajustements. La comparaison entre monde de la consommation et santé, crime suprême ? Peut-être… Mais paradoxalement, la vidéo ne paraît plus si obsolète, à l’époque des médias sociaux, à l’heure où Sanofi Aventis et Nestlé font face en même temps à une crise très similaire…

Je ne dis pas que les laboratoires et les annonceurs font la même cuisine. Mais cette « rupture » commune prête à réfléchir, non ? Reste à comparer les modèles évolutifs, adoptés comme solution pour chacun des secteurs.

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Le domino contre les jambes sans repos

ou : Trouver une alternative à la télécommande grâce à son Papa.

Une video made in GSK – juillet 2007 (ouh, c’est vieux !)

On aime :

  • La touche artistique
  • Le côté « fait maison »
  • L’idée évidente de se reposer sur les réseaux sociaux
  • La simplicité de sensibilisation au sujet (« disease awareness »). C’est frais, pas anxiogène, et aucune mention de produit
  • La découverte de tout ce qu’on trouve dans une maison américaine (quelqu’un a-t-il pu compter le nombre de paquets de céréales ? à moins que ce ne soit une pub pour Walmart…)
  • Le fait que Papa ne se réveille pas malgré tout le boucan fait par Fiston. Et on veut le même sommeil (enfin, presque…)

On aime moins :

  • La légèreté de la mention de GSK, à l’origine de l’opération. Et un URL pour informations peu visible.
  • Les difficultés de retrouver la vidéo sur un site officiel, pas même sur la chaîne Youtube de GSK (ne parlons même pas de celle, vide, de Dailymotion)
  • Malheureusement, seulement 230 vues, après 2 ans…
  • Ah, et les VHS, même en 2007, c’est dépassé, non ? ;-)

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