Archives de Catégorie: Presse & Médias Santé

Hommage…

C’est en fin de semaine dernière que l’annonce de la liquidation de CB News se faisait connaître (voir l’article du Monde, au hasard parmi d’autres). C’est un magazine que j’ai rapidement apprécié, dès mes premiers pas dans la Communication, très vite renforcé par l’attachement à la newsletter quotidienne. Cette annonce attriste de nombreux professionnels du secteur (lire CBad News), et je voulais rajouter ma petite couche dans la nostalgie commune… Consciente du retard du Blogule, j’ai souvent tenté de le remettre à la page, et ai enregistré de nombreux brouillons incomplets dans ses articles. Voici ce que j’écrivais le 24 octobre, à propos de la mine d’informations qu’apportait le CB Santé :

Après quelques temps de mutisme absolument involontaire, je profite d’un voyage en train pour souffler un peu et partager quelques idées. Souffler un peu, c’est l’occasion de lire quelques titres de presse un peu délaissés dernièrement. Et notamment le n4 du CB Santé, paru ce lundi.

Depuis son lancement il y a un peu plus d’un an, j’essaie souvent de tweeter, soit sa date de parution, soit à sa sortie les articles qui m’intéressent particulièrement. En effet, la communication Santé reste une niche et trouver un support, un blog ou une revue spécifique à ce domaine mérite d’être salué. Merci donc CB !

Orienté B2B, j’y puise information, inspiration, cas d’étude, mouvements du secteur et noms de prestataires. Dans cette édition, il y avait beaucoup à apprendre :

  • Pas de prix empreinte cette année, le prochain sera pour le 21 mars 2011
  • Un article sur les Relations Presse dans la Santé
  • Un dossier nutrition
  • et beaucoup d’informations qui ne sont pas 100 % nouvelles (primeur au web – temps réel ! sur ce plan, un format long terme n’est pas aidant), mais auxquelles j’avais prêté une certaine attention : le leaflet de l’Afipa, la campagne d’affichage de l’ASIP Santé, la création de l’agence Viscéral, …

Je regrette simplement que CB ne prenne pas plus souvent position. Pour nous donner son jugement sur les bonnes et les mauvaises idées de communication, sur les créa, les opérations, etc…

Les difficultés financières que traverse CB News, largement médiatisées, ne vous auront certainement pas échappé. Pourtant, de nombreux communicants ou marketteurs seraient déçus de ne plus avoir accès à cette publication qui leur est dédiée. La revue continue de paraitre, mais on note vite que les difficultés continuent. Sur 10 pages de pub prévues, 3 déjà concernent CB. Rattrapage d’invendus ou prévision initiale ? Prestataires, agences, media, congrès, outils, avez vous coupé votre budget pub ? Ou est ce notre marché qui attire peu ? On vous attend en tous les cas sur ce segment !

Qu’ajouter à ces quelques notes ? Un grand merci à toute la rédaction de CB, plein de bons voeux pour… la suite, quelle qu’elle soit pour chacun (mais que l’on vous souhaite pleine d’opportunités), spécialement pour Fabienne Colin et ses multiples photos toujours différentes et drôles à chaque nouvel édito !

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J’ai fait un rêve : une conférence de presse santé interactive

Une légère disgression issue d’un esprit parfois tordu… et parti trèès loin pour mélanger une conférence de presse traditionnelle et des outils virtuels. Il ne s’agit pas d’un exercice de prospective, mais bien de ce qu’il serait possible de faire dès aujourd’hui, alors que nous savons que c’est un domaine somme toute assez peu 2.0-freak. Même si la visée est beaucoup moins louable que MLK, j’ai fait le rêve de m’adresser, même en santé, à une presse connectée…

Une conférence de presse interactive en santé : possible ? pas possible ? Perchons-nous.

Pour qui ?

L’information en santé (ou d’autres secteurs) apportée aux journalistes ne manque pas. Au tri des communiqués s’ajoute une veille proactive off et online. Beaucoup de journalistes, par curiosité ou dans un véritable but de veille, sont abonnés à de nombreux fils d’informations, réseaux, flux, réseaux,… C’est bien connu, ces fils sont souvent parcourus, mais peu lus faute de temps (mais on y jette tout de même un coup d’oeil, histoire de savoir ce qui se dit) ou de compréhension de ces outils. Dans ce cadre d’utilisation, il est difficile de connaître d’autres usages à cette présence web.

Ma stratégie cherche à la fois à amuser des utilisateurs du web, tout en conservant un côté pédagogique et très simple d’utilisation pour les récents adopteurs, grâce à la présence d’une page sur le site institutionnel qui rassemble en un clic toutes les présences en ligne de l’évènement, avec évidemment un onglet « partager cette information ».

Avec quels outils ?

En amont, préparer une conférence de presse version 2.0

– Un dossier de presse hébergé en ligne, éventuellement sur une salle de presse multimédia, dont le lien figure dans un mail « traditionnel ». Il est agrémenté d’hyperlinks, et propose visuels et vidéo. Pourquoi ne pas imaginer aussi une application  Iphone/Ipad pour le télécharger et le lire facilement ? Celle-ci mettrait bien en avant la carte de visite et téléphone de l’attaché(e) de presse et les adresse et date de la conférence de presse.

– L’évènement est ou peut être annoncé sur Meetup et Facebook.

– Une double exclusivité négociée auparavant, partagée entre un journal papier et un blog (éventuellement un site de santé)

Une interactivité dominante durant la conférence

– A peine arrivé, ou sur le chemin, je me connecte sur Foursquare / Yelp ou un autre service de géolocalisation. Le lieu et quelques « tips » ont été débloqués précédemment, et permettent aux attachés de presse de suivre les journalistes présents.

– Une présentation prezi pour impressioner l’auditoire…

– La conférence devient un webinar, avec un vidéostream live. Mais pour ne pas pénaliser les présents, tout un kit spécial autour du DP et de la présence en ligne est à distribuer.

– Grâce à un live tweet et un hashtag spécifique, des journalistes non présents mais qui suivent la présentation peuvent interagir et poser leurs questions.

– A ces discussions en ligne participe le community manager de l’organisation hôte, via foursquare, twitter, facebook, …). Il résume la conférence, développe l’audience, remercie les participants et répond à certains questions en direct.

Consolider le lien en aval de la conférence

– Afin de compléter le sujet, des questions additionnelles peuvent être posées via formspring.me au rhéteur de la conférence ou contact ad hoc.

– Un Pressbook, animé avec Pearltrees, qui comprend également le DP et autres sources en amont de la conférence, l’idée étant de compléter les liens existant sur le sujet de la conférence.

– Un hub de journalistes et attachés de presse ayant suivi la conférence, intéressés par l’information dévoilée, sur les réseaux sociaux.

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Tout cela est bien joli, mais dans quel objectif ?

Numéraire : Ce type de valorisation d’un dossier et d’une conférence de presse peut faire espérer gagner plus de retombées, tout en restant conscient que le développement 2.0 n’efface pas la problématique de la conférence. Dans ce cadre, le sujet est très important. Il se prête particulièrement pour lancer la présence en ligne (site, réseaux sociaux, etc) de l’organisation.

Enjeu de mémoire : Le caractère exceptionnel permet une plus grande longévité des idées des journalistes sur le sujets.

Taille du public : Surtout, ce type d’action et de sponsoring permet de favoriser le suivi de la conférence de presse, alors que les journalistes sursollicités rêvent d’un don d’ubiquité…

Image : Appuyer le rôle de « passeur d’information » des attaché(e)s de presse

Investissement : Il développe l’engagement des participants avec la conférence, à charge pour le community manager de profiter de cette nouvelle communauté.

Cependant, et bien évidemment, il faut prévoir un plan de crise spécial Social media. Car qui dit multiplication des prises de paroles et réactions dit aussi multiplication des prises de risques.  C’est toujours un pari !

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Les listes du lundi : sélection médiatique

Le lundi annonce une semaine bien difficile. Ecrasés sous la tâche des choses à faire, la semaine parait longue (mais non moins sympathique !). Et pour ne rien oublier, comme tous, on fait des listes. La To-do liste, pour les hypes du vocabulaire franglais. Les listes de choses à faire, de choses drôles, de choses qui nous attendent, les listes de principes, les listes d’idées… Et la liste du lundi.

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Lundi 7 juin 2010 – Pour être à la page… de l’actu

Petite (très), non-exhaustive (du tout) et subjective (absolument) liste de canards que j’aime ouvrir.

  • Un quotidien national toujours. le Monde ou le Figaro, souvent. A défaut, des économistes
  • Parfois, le Parisien. Il vaut mieux l’avoir en journal, d’ailleurs…
  • Le plaisir d’être abonné aux dépêches AFP, ça n’a pas de prix !
  • En vacances, le canard local. Ouest France, Sud Ouest, …
  • Evidemment le quotidien santé : Le Quotidien du Médecin.
  • Pour savoir ce qui s’y passe, Marianne et Le Canard Enchaîné
  • A propos de communication, je me jette sur Stratégies et CB News (sans oublier l’épisodique CB News Santé)
  • Hebdomadaires et mensuels, Pharmaceutiques, Le Point, Impact Santé…
  • Pour mon plaisir, Paris-Berlin, Beaux-Arts Magazine, der Spiegel et parfois un féminin ou 2 !

Et des blogs, et des radios, et des newsletters (CB Newsletter, Doc News, le Journal du Net, Slate.fr, TV5Monde, Destination Santé …), et pour le travail, etc.

Et j’aimerais bien finir mon roman aussi, une longue pile de romans futurs me fait envie !

Sur cette liste, je vous souhaite une très belle semaine.

Listement vôtre,

le Blogule rouge

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Classé dans Les listes du lundi, Presse & Médias Santé

Sans la liberté de soigner, il n’est point de presse santé

Depuis le 8 février 2010, le titre Le Figaro s’orne en son centre de 4 pages « santé ». Ces quatre pages présentent des nouveautés sur la santé, le bien être & la psychologie, la recherche. Un bilan à la réception du 10e numéro…

Le Figaro Santé

"Sans la liberté de blâmer il n'est point d'éloge flatteur"

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Le thème de la santé se retrouve sous un titre élaboré « Le Figaro Santé » à la couleur verte façon pharmacie, contre un titre habituellement bleu du quotidien. La couleur : Enjeu de positionnement ou bête lieu commun ?

Il ne s’agit pas d’un encart, mais « d’un Câhier ». Un terme un peu pompeux qui correspond bien au positionnement du groupe Médias : out le féminin, accueillez le scientifique. La santé n’est plus un passe-temps féminin au même titre que les crèmes de concombres, mais bien une préoccupation sociétale à prendre au sérieux.

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Le « cahier » santé du Figaro parait donc tous les lundis, en supplément des rubriques déjà existantes Sciences et Médecine de la rédaction. Il est dirigé par les Docteurs Martine Perez et Sandrine Cabut. Toutes les deux sont médecins et journalistes scientifiques au quotidien bien connu. La démarche de rédaction est intéressante, en ce sens qu’elle cherche à se rapprocher de la presse médicale, dont la majorité des journalistes ont une formation médicale ou pharma.

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Evidemment, l’enjeu est également économique, dans un secteur fameux pour sa vitalité financière. Le cahier est associé à une offre de publicité bien spécifique, qui s’étend du publi-rédactionnel à la présence d’un bandeau publicitaire. Evidemment et comme d’habitude, le quotidien étant accessible au grand public, il n’est pas possible d’y insérer n’importe quel type de publicité. Le  contexte économique difficile des médias nous oblige à nous poser l’évidente question des recettes apportées par cette offre économique. Personnellement, je trouve la publicité assez peu nombreuse (à moins que la demande ne se fasse pas en quantités atmosphériques) ainsi que les publi-rédactionnels, et le prix moins élevé que l’on aurait pu s’y attendre…




Les objectifs sont finalement les mêmes que la mise en ligne d’informations santé, et concernent essentiellement la demande d’informations sur ce secteur. 85 % du lectorat s’intéresse aux informations santé, un pourcentage considérable, mais moins de 50 % favorise la presse pour ce type d’informations. (Données issues de l’offre publicitaire sus-linkée). La véritable question serait plutôt celle de la crédibilité accordée au Média : est-elle plus forte sur la santé que les sources d’informations habituelles de ses lecteurs ? Et parallèlement, correspond-elle à l’information recherchée, en termes de nombre, de sujets, mais surtout d’accessibilité ?

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Quant au lecteur, solliciteur de ce type d’informations, lit-il ce supplément ? Si la lecture n’est pas d’une complication jargonesque extrême (on s’adresse tout de même aux lecteurs du Figaro), elle n’est pas non plus d’une vulgarité folle. Sans compter une architecture difficile qui regroupe des sujets très différents sur une même double page : acné, drogue du violeur, arthrose, schizophrénie, …

En ce qui me concerne, j’ai beaucoup attendu ce supplément au moment de son annonce pour finalement ne plus le lire aujourd’hui (ou en diagonale), et me concentrer sur les informations du monde de la santé. N’hésitez pas à partager par commentaires votre connaissance et votre appréhension  de ce support !

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